在新集一矿的矿井深处，刚换班的矿工老陈掏出手机，熟练地打开“新集能源”APP：看看公司最新的安全生产部署，给车间同事写的“井下小发明”点个赞，再用攒了半个月的积分兑换了一套公司文创笔记本。这一幕，如今成了新集公司一万多名职工的日常。上线仅一年，“新集能源”APP阅读量突破百万，从“酒在深巷无人问”到“人人争看指尖端”，它不仅是企业宣传的新阵地，更是连接企业与职工的“数字纽带”。
破局：传统宣传的“老难题”遇上数字时代的“新解法”
作为一家有着三十六年历史的传统能源企业，新集公司曾面临宣传工作的双重困境：
阵地覆盖不足——大多数职工在千米深井的掌子面、电厂轰鸣的车间里，没有电脑，看不到公司内部网站，企业政策、新闻成了“深巷酒香”；
工具效率低下——宣传队伍靠QQ、微信传资料，稿件统计、稿费核算全凭人工“数格子”，在线编辑、流程化审核更是奢望。
“必须让宣传‘活’起来，触达每一位职工。”在公司党委支持下，一套覆盖“内容生产-传播-互动-管理”的融媒体管理系统提上日程，而“新集能源”APP正是这套系统的核心载体。它整合了宣传思想文化、便民服务、积分商城、直播等功能，试图用数字手段破解传统宣传的“老梗阻”。
转弯：让“重车”转向的创新与阵痛
APP开发完成后，第一个难题来了：如何让习惯了“老路子”的职工愿意下载？多年的阅读惯性，就像一辆“重车”，转弯谈何容易。
公测阶段，APP迭代频繁，职工们常要卸载重装，有人半开玩笑说：“24小时都在安装APP！”怨言背后，是团队的思考：如何让职工从“被动接受”变“主动参与”？
积分商城的诞生，成了破局的关键。阅读新闻、转发政策、点赞内容、参加活动……每一步操作都能攒积分，积分可兑换印有公司LOGO的保温杯、笔记本等文创产品。“看新闻还能换礼物？”职工们的积极性一下子被调动起来，从“抵触”到“主动”，从“要我装”到“我要装”，APP用户量迅速突破一万，覆盖范围是传统媒体的6倍。
留客：内容为王，让职工“愿意看、看得懂”
技术解决了“有没有”的问题，内容才能回答“好不好”。要留住职工的眼睛，就得做“职工喜闻乐见的新闻”。
团队摒弃了“高大上”的空话套话，转而聚焦职工身边的人和事：井下矿工的“小发明”、车间女工的“岗位能手”故事、食堂新推出的菜品……这些带着“烟火气”的内容，让职工觉得“这说的就是我们自己”。同时，APP把政策解读变成“漫画+短视频”，把安全培训做成“直播课堂”，让生硬的文件变成“听得懂、记得住”的故事。
“以前看公司新闻像看‘天书’，现在打开APP，刷几条短视频就知道公司要干啥了。”职工小李的话，道出了很多人的心声。内容“接地气”，政策“入人心”，APP的阅读量自然水涨船高。
守正：技术赋能，把好内容“安全关”
宣传阵地，内容安全是底线。为了避免意识形态错误，“新集能源”APP用上了“黑科技”：
AI赋能：通过智能算法对内容进行初步筛查，识别敏感信息；
流程管控：开发9条稿件审核流程，实现“三审三校”——从初稿到发布，每个环节都有专人负责，确保内容准确无误。
这套“技术+人工”的双重保险，让APP成了企业宣传的“安全阵地”。正如团队负责人所说：“每一条新闻背后，都是我们对内容安全的坚守。”
聚力：从“单向传播”到“双向互动”
APP的价值，不止于“传声筒”，更在于“连心桥”。
通过APP的热搜功能，团队能实时掌握职工最关心的话题——是工资调整？还是食堂饭菜？通过意见建议收集栏，职工可以直接给公司提想法。这些数据成了企业决策的“晴雨表”：职工WiFi信号弱，公司立刻升级网络；大家希望增加积分兑换的品类，商城马上上新……
更贴心的是，APP接入了人力资源系统：职工生日或入企纪念日当天，会收到来自公司的祝福短信和积分奖励。“没想到公司还记得我的生日！”这份温暖，让职工与企业的距离更近了。
结语：数字融合，让宣传“活”在职工心里
上线一年，阅读量破百万——“新集能源”APP的成长，是传统企业媒体融合的缩影。它用积分激励打破了习惯的“坚冰”，用接地气的内容抓住了职工的“眼球”，用技术赋能守住了安全的“底线”，更用双向互动架起了信任的“桥梁”。
在数字时代，企业宣传不再是“我说你听”的单向灌输，而是“你我互动”的双向奔赴。“新集能源”APP的故事告诉我们：只要找准职工的需求，用创新的手段连接他们，就能让宣传阵地“活”起来，让企业精神“传”下去。
如今，当矿工们打开APP时，当车间工人在休息时刷着新闻，当职工们用积分兑换心仪的礼物——这百万次的阅读背后，是每一位新集人对企业的认同，更是数字融合给传统企业带来的“新生机”。
（为庆祝“新集能源”APP阅读量破百万，对可用积分前100名的发彩蛋，奖励每人1个品牌布包（或品牌笔筒）+1000分积分。）
热点新闻
