在国家“十四五”规划深入实施与“双碳”目标加速推进的大背景下，国有企业品牌建设已成为落实国家战略、增强核心竞争力的关键举措。新集公司作为中国中煤旗下的骨干企业，深入贯彻落实国资委《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，紧密围绕《中国中煤能源集团有限公司品牌战略规划（2024-2026）》，以“能源安全守护者、绿色低碳引领者、美好生活创造者”为使命，通过构建动态演进的企业文化体系，持续推动品牌建设与高质量发展深度融合，为新时代国资央企品牌创新提供鲜活实践。
品牌建设之基：以文化演进回应时代命题
国资委明确提出，中央企业需以品牌建设为纽带，将国家使命、社会责任与企业价值相统一。新集公司立足能源行业特性，将品牌建设提升至“战略工程”与“民心工程”的高度，在企业发展的不同阶段，精准注入文化基因，形成了“安全筑基—人文浸润—绿色转型—家国叙事”的动态演进路径，有效回应了时代的命题与挑战。
安全筑基：党建引领下的文化硬核
36年来，新集公司始终坚持“党管安全”的核心理念，将党组织深度嵌入安全生产的全链条之中。通过设立党员先锋岗、打造安全文化长廊等载体，将党的政治优势转化为生产一线的行动指南。公司创新实施了“党建引领、文化建设、亲情守护”的三维模式，以制度规范与情感关怀双轮驱动，促使职工实现从“要我安全”到“我要安全”的深刻转变。这一系列文化实践，不仅为品牌奠定了“安全为基”的坚实底色，还通过党建品牌化的输出，形成了可复制、可推广的国企治理经验。
人文浸润：从管理到共情的品牌温度
随着企业规模的持续扩大，新集公司的品牌建设重心逐渐转向“以人为本”。刘庄矿业推出的“关爱职工‘1+4’工作法”，借助三级接访平台、谈心谈话全覆盖等机制，构建了“诉求有回应、困难有帮扶”的和谐生态。同时，公司以“新集榜样”专栏为载体，广泛传播矿区工匠、技术能手的奋斗故事，将其转化为品牌传播的“软实力”。此阶段的文化升级，使品牌从单一的生产导向转向“员工与企业共生共荣”的情感共鸣，有力契合了国资委关于“增强职工获得感”的指导要求。
绿色使命：创新驱动下的价值跃迁
面对“双碳”目标的紧迫任务，新集公司以“三业协同”高质量发展新格局为核心，将社会责任转化为品牌竞争力。通过智能化矿井改造、光伏基地建设等实践，企业将传统能源的转型路径具象化为“绿色中煤”的品牌承诺。近两年，公司营业收入、利润总额等10项关键指标均创历史新高，ESG评级也跃居行业前列，充分印证了“创新文化”对高质量发展的强劲驱动力。
战略升级：以“SHINE”品牌框架锚定发展坐标
在中国中煤“SHINE”品牌战略（安全Safety、协同Harmony、创新Innovation、自然Nature、担当Endeavor）的引领下，新集公司进一步明确了“四为四主”文化体系（铸魂为根，赋能为基，育人为本，固本为要；坚定主心骨，唱响主旋律，把握主基调，守牢主阵地），推动品牌建设从行业领先向具有全国影响力的目标迈进。
安全为根，筑牢能源保供生命线
作为“能源安全守护者”，新集公司将安全文化深深根植于品牌基因之中。通过实施“蜂巢”党建项目化管理，基层党支部在技术创新方面取得了200余项成果，节支降耗超过千万元。其中，利辛矿业品牌标识巧妙融合了党徽与矿工帽的元素，既是对“党管安全”的直观体现，也是对国资委“统筹发展与安全”要求的生动实践。
绿色为脉，构建低碳发展新范式
围绕“自然Nature”的核心价值观，新集公司加速推进“煤-电-新”全产业链的耦合发展。利辛南部10万千瓦风电项目顺利开工，板集电厂二期项目也如期建成，使清洁能源的占比得到了显著提升。同时，公司连续发布《ESG报告》，通过量化减排目标、披露社会责任项目，推动品牌价值与可持续发展标准实现全面接轨。
创新为魂，激活技术品牌集群
新集公司以“人才兴企”战略为引领，精心培育了四支高素质人才队伍，形成了“平朔洗精煤”“深井开采技术”等技术品牌矩阵。近年来，公司累计获得国家专利授权127项，智能化采煤工作面的占比达到了70%。公司将“硬科技”成功转化为品牌传播的“强话语”，彰显了国资委“强化科技创新主体地位”的战略导向。
破圈之道：文化融合与家国叙事
新集公司的品牌建设不仅根植于本土文化，更积极融入家国话语体系，以“地域IP+时代精神”为切入点，推动品牌从行业标杆升级为文化符号。
地域文化赋能品牌辨识度
公司深入挖掘中华优秀传统文化资源，巧妙地将传统美学与新能源主题相结合，开发出了一系列富有创意的文创产品。同时，通过文艺文化作品的创作，将矿区的创业史升华为家国情怀的集体记忆。这种“文化在地性”的实践，不仅增强了品牌的情感厚度，还契合了国资委“推动中华优秀传统文化创造性转化”的要求。
家国叙事传递新集方案
新集公司积极加强与中央与地方等主流媒体的合作，将智能矿山、沉陷区治理等项目转化为“中国能源故事”，向全国展示了传统能源企业的转型智慧。通过纪录片、公益广告等多种形式，企业生动讲述了矿工家庭的奋斗历程与绿色转型的生动实践，激发了公众对能源安全、绿色发展的深切共鸣。同时，公司还积极参与乡村振兴、教育援助等社会公益活动，将品牌责任延伸至更广泛的社会领域，以实际行动诠释了“美好生活创造者”的品牌愿景。这一系列家国叙事的广泛传播，不仅大幅提升了品牌的社会影响力，更为传统能源行业树立了转型升级的新标杆。
责任赋能：从价值创造到社会引领
品牌的生命力在于其对社会价值的卓越贡献。新集公司将“担当Endeavor”的价值观深植血脉之中，通过三大行动践行央企的崇高责任。
能源保供担当
在迎峰度夏、冬季供暖等关键时期，新集公司全力以赴保障长三角地区的能源供应，充分彰显了“国家队”的使命与担当。
社会公益行动
公司连续15年组织无偿献血活动，共有5名职工捐献了造血干细胞。此外，公司在乡村教育、敬老助残等项目上的投入与努力，惠及了超过10万名群众。
行业标准引领
新集公司将“三融三强”党建模式、“蜂巢”项目管理经验等先进做法纳入国家级案例库，为整个行业提供了宝贵的管理范式与经验借鉴。
未来展望：以文化基因书写新篇章
面向未来，新集公司将继续深化“SHINE”品牌战略，全力推进三大重点工程。
文化融合工程
公司将建设“新集创业史数字展馆”，为公众打造一个沉浸式的文化体验平台，让更多人深入了解新集的历史与文化。
全国传播工程
新集公司将进一步加大品牌故事的全国传播力度，与更多主流媒体、网络平台建立深度合作，将公司的品牌理念、技术创新、绿色发展故事广泛传播，进一步提升品牌的知名度和美誉度。
价值共生工程
公司将强化与产业链上下游企业的合作，推动形成价值共创、利益共享、风险共担的共生生态，共同书写能源行业高质量发展的新篇章。
新集公司的品牌建设之路，始终坚持以“国之大者”为使命，以“人”的价值为核心，在守正创新中实现文化软实力与产业硬实力的同频共振。这不仅是对国资委“培育具有全球竞争力的世界一流企业”要求的积极响应，更为中国能源行业提供了“文化驱动转型”的鲜活案例与宝贵经验。展望未来，随着“三业协同”高质量发展新格局的纵深推进，新集公司将继续以特色文化为引擎，在高质量发展的征途上不断书写新的时代华章。
热点新闻
